Успешную работу и продвижение в поисковых системах обеспечивает в первую очередь внутренняя оптимизация сайта. Этот процесс связан с улучшением структуры и содержания проекта. Правильно выполненная поисковая seo оптимизация сайта помогает существенно расширить целевую аудиторию, увеличить трафик и улучшить позиции в поисковой выдаче.
Сейчас в интернете много платформ и движков для создания своего проекта. Поэтому его можно разработать самостоятельно без глубоких знаний сайтостроения. Эта процедура не исключает возникновение технических ошибок, которые нередко затем становятся серьезным препятствием в продвижении проекта. Поэтому начальная техническая оптимизация проекта направлена на исправление ошибок, возникающих в ходе его создания.
Самостоятельный анализ созданного проекта и выявление недочетов позволяет сократить материальные затраты в его продвижении. Подавляющее большинство посетителей на интернет ресурсы приходит из поисковых систем, которые создают основной трафик. Поэтому важно, чтобы они по запросам отводили вашему сайту или блогу одну из ведущих позиций.
Продолжением анализа является внутренняя оптимизация сайта или иначе SEO (Search Engine Optimization). Она направлена на повышение видимости и рейтинга проекта для поисковых роботов. Поисковая seo оптимизация сайта включает несколько последовательных шагов, которые помогут вашему проекту вырваться в топ поисковой выдачи.
Содержание
- Внутренняя оптимизация сайта — технические ошибки
- Оптимизация заголовков
- Внутренняя оптимизация сайта — требования к тексту
- Требования к изображениям
- Внутренняя оптимизация сайта — ошибки кода
- Проверка работы сайта онлайн
- Заключение
Внутренняя оптимизация сайта — технические ошибки
Самостоятельная техническая оптимизация проекта относится к начальной стадии, от которой во многом зависит конечный результат. Статистика аудита большого числа проектов показывает, что многим WEB мастерам присущи одни и те же технические ошибки. На продвижение сайта они влияют по-разному, но в целом они мешают изучению проекта посетителями и затрудняют работу поисковых систем.
Одна группа ошибок не позволяет быстро индексировать страницы. Другая часть создает потенциальную уязвимость, которую конкуренты используют в своих меркантильных интересах. Третья группа ошибок в состоянии оказать негативное воздействие в раскрутке и продвижении проекта.
Чтобы снизить остроту возникновения неприятных моментов внутренняя оптимизация сайта в этом случае позволяет вовремя выявлять и нейтрализовать «узкие места» своего WEB ресурса. Технические ошибки относятся к разным категориям сложности и самостоятельное их устранение без услуг специалистов зависит от уровня знаний веб-мастерами кода ресурса.
Не влезая в дебри сайтостроения, уместно остановиться только на тех недочетах, которые понятны большинству пользователей, не имеющих «семь пядей во лбу». Обычно такие исправления просчетов осуществляются без затруднений, но помогают поисковым роботам быстрее индексировать ресурс.
Оптимизация заголовков
Как известно, контент ресурсву включает статьи и изображения. Суть основного содержания любой статьи отображается в ее заголовке, который начинается с ключевого слова и может содержать дополнительно другие ключи. Поэтому внутренняя оптимизация сайта придает заголовкам особое значение.
Страница сайта со статьей имеет два заголовка: один в коде проекта обрамляется тегами <Title>…</Title>, а другой заключается в теги <Н1>…</Н1>. Задача первого заголовка, который невидим для посетителей, состоит в предоставлении информации о странице поисковым системам. Второй заголовок, видимый посетителями, обязан привлекать внимание и нести информацию о странице.
Оптимизация этих заголовков состоит в том, чтобы они отличались хотя бы на одно слово. Информация первого заголовка учитывается только поисковыми системами, и длина его колеблется от 40 до 70 символов с пробелами.
Но лучше остановиться на среднем значении в пределах 50 знаков. Несмотря на то, что из второго заголовка для поисковых систем представляют ценность 56-74 символа целесообразно выбрать его длину около 65 знаков.
В Title вместо части запятых, двоеточий и знака «ИЛИ» использование точек позволяет сделать в заголовке больше букв заглавными, что способствует повышению его заметности. Однако здесь следует иметь в виду, что содержащаяся точка в заголовке нередко производит отрицательное воздействие. Ограничения на количество символов в заголовке страницы для посетителей не накладываются, но обычно принимается не более 6 слов.
Кроме основного заголовка, страница может содержать подзаголовки с тегами <H2>-<H6>, иерархия которых должна соблюдаться неукоснительно. В то же время для поисковых систем важно, чтобы заголовок, заключенный в теги <Н1>, на странице был лишь один.
К имени WEB ресурса после слэша, как правило, добавляется хвост в виде названия статьи, который нередко автоматически формируется из полного заголовка для посетителей. Эта комбинация получила название УРЛ адрес страницы, на длину которого ограничения не накладываются. Для удобного восприятия и запоминания людьми его формирование лучше осуществить лишь из нескольких слов заголовка статьи, но, как правило, длиной не более 100 символов.
УРЛ исключает использование кириллицы и всех специальных символов наподобие «?», «=», «&». В УРЛ адресе разрешается применять только строчные латинские символы и цифры. Разделителем слов в адресах чаще всего служит символ «-» (дефис), но допускается и символ подчеркивания «_».
Нередко поисковые системы в отображении запросов используют краткую информацию описания статьи, содержащую в тегах <Description>…</Description>. Поэтому внутренняя оптимизация сайта в отношении содержания достигается путем использования 2-3 предложений с основными ключевыми фразами, применяемыми в статье. При формировании сниппета поисковые системы из описания страницы могут взять от 100 до 160 символов, но оптимальной считается длина 150 знаков.
Кроме того, не следует упускать из вида, что поисковые системы считают ошибкой, не заполненный заголовок к изображению в теге Alt. Оптимизация заголовка заключается в названии, что изображено на картинке с использованием ключевых фраз. Длинные описания изображений поисковыми системами не воспринимаются, поэтому достаточно ограничиться 3-6 словами или 50-60 символами.
Наконец, статья, размещаемая в проекте, может иметь еще и анонс, то есть расширенное ее описание. Этот атрибут к заголовкам можно отнести условно, и он не является обязательным, но во многих проектах широко используется. Поэтому для полноты следует отметить, что для поисковой seo оптимизация описание тоже содержит ключевые фразы и его объем колеблется в пределах 350 символов.
Внутренняя оптимизация сайта — требования к тексту
Как отмечалось, содержание, то есть наполнение большинства интернет проектов базируется на текстовой информации и изображениях. Поэтому основные требования к тексту сайта относятся в первую очередь к уникальности статей, заметок, изображений и их объему.
Часто к качеству текста применяются слова «уникальный» и «оригинальный», которые считаются синонимами. Однако поисковые системы под уникальностью текста понимают анти-плагиат, то есть отсутствие в сети дублей в данный момент. Такое отношение поисковых систем к тексту должна учитывать также внутренняя оптимизация сайта.
С точки зрения поисковых систем оригинальным считается такой текст, который нигде раньше в интернете не индексировался, то есть произведение, вышедшее непосредственно из-под пера автора. В памяти поисковиков хранится все, что когда-либо было проиндексировано.
Тогда нередко по какой-то причине выпавший впоследствии из индекса текст относится поисковиками к уникальному, но не к оригинальному. Поэтому критерий уникальности допускает 10% текста, взятого без изменений из известных источников. Кстати, если использовать нейросети для генерации текста, то его достигается почти полная его уникальность.
Здесь же следует отметить, что поисковые системы обращают особое внимание на грамматически ошибки в тексте. Поэтому перед публикацией текста его обязательно надо проверить на наличие таких ошибок и исключить их. С этой целью уместно использовать функцию «Рецензирования» в редакторе Word, проверку орфографических ошибок в сервисе Text.ru и другие программы.
Вручную самостоятельная внутренняя оптимизация сайта в отношении уникальности текста практически невозможна. Однако она легко осуществляется с помощью специальных программ и сервисов, например, Advego и Text.ru. Если анализ текста осуществляется сервисом Text.ru, то при величине 100% после регистрации предлагается услуга — зафиксировать факт оригинальности.
Кроме того немаловажные требования к тексту связаны с его качеством. Оно оценивается классической и академической тошнотой. Несмотря на то, что алгоритмы поисковиков подстраиваются под содержание и объем заметки, желательно, чтобы первый показатель не превышал 7, а второй не более 10%.
Проверить тошноту или заспамленность текста позволяют многие сервисы, одним из которых является Seolink. Однако, он работает в режиме онлайн и внутренняя оптимизация сайта по этому критерию доступна, когда страница уже размещена в интернете. В случае превышения пределов указанных величин поисковикам может это понравиться, поэтому потребуется исправление таких ошибок.
Поисковые системы в большей степени заинтересованы в индексации контента проекта, который отличается большим объемом текстового материала на страницах. Длинные статьи и заметки принято называть лонгридами, то есть долго читаемыми.
Их оптимальный объем обычно составляет 5-12 тысяч знаков. В то же время, следует учитывать, что короткая статья менее 500 символов поисковыми роботами может быть вообще не проиндексирована.
Требования к изображениям
К другой важной составляющей контента относятся картинки. Требования к изображениям поисковые системы связывают также с их уникальностью. Они стоят на позициях защиты авторских прав и уникальным считают изображения, созданные самостоятельно. Копии изображений, взятые из других источников, считаются не уникальными, за что поисковиками налагаются штрафные санкции, а авторы могут привлечь даже к судебной ответственности.
Отсюда очевидно, что в контенте сайта, с одной стороны, нужно обязательно использовать изображения, на которые не распространяются авторские права. С другой стороны, внутренняя оптимизация сайта требует не уникальные изображения привести к уникальному виду, то есть как-то изменить их параметры.
Для этой цели в интернете имеется немало источников, которые предоставляют свободный доступ к изображениям. Наравне с этим, уникальность изображений достигается самостоятельно использованием прекрасной графической программы фотошоп или сервисов, позволяющие создавать коллажи из картинок.
Удобный и бесплатный инструмент для анализа уникальности изображений можно получить от Яндекса или Google. Для этого нужно нажать на главной странице портала «Картинки», а затем в поисковой строке значок фотоаппарата.
Дополнительная подробная информация по преобразованию изображений с помощью графического редактора фотошоп приводится в видеоролике. Кроме того, сейчас доступны нейросети, которые в состоянии создать любое красочное и неповторимое изображение.
Ко всему сказанному следует помнить, что изображения объемом более 100 кб поисковые системы относят к одному из факторов медленной загрузки страниц проекта. Оптимальным временем загрузки страницы считается 2 с.
Поэтому исправление технической ошибки такого вида осуществляется сокращением объема контента и, в частности, уменьшением объема изображений. Так, картинки в формате jpg занимают наименьший объем, поэтому он предпочтителен для размещения WEB изображений. Как альтернатива используется сжатие картинок и их миниатюры, со ссылками. Тогда картинка не будет загружаться одновременно с основным контентом интернет ресурса.
Изображения оказывают существенное влияние на скорость загрузки страницы. Оценить производительность сайта помогает, например, сервис Google. Оптимальная скорость загрузки страницы как для стационарного компьютера, так и для мобильных приложений должна быть не менее 80 баллов из 100.
Внутренняя оптимизация сайта — ошибки кода
В основе любого интернет ресурса лежит его программный код, на простоту и правильность построения которого нацелена внутренняя оптимизация сайта. Разработка проекта осуществляется с использованием различных способов и платформ, и этот процесс неизбежно связан с внесением в код сайта ошибок. Нередко используемые для разработки инструменты в код сайта вносят неоправданно сложные конструкции и ошибочные элементы.
Поисковые системы в силу сложности кода снижают позиции ресурса, обращая пристальное внимание на правильность и завершенность конструктивных элементов. Отыскать ошибки в коде проекта считается нелегкой задачей, когда в нем присутствует многоуровневая вложенность, но облегчается с применением валидаторов.
Поэтому после опубликования контента и при любой его корректировке следует неукоснительно соблюдать требование к валидации кода и своевременному исправлению ошибок. Во время работы WEB ресурса его первоначальный код по разным причинам, независимо от владельца, может существенно изменяться. Поэтому достойным выходом из такого положения является восстановление страниц проекта из резервной копии.
Тогда периодическое создание резервных копий своего творения на хостинге позволяет исключать непредвиденные ситуации. На хостинге обычно хранится не более 5 последних резервных копий, поэтому более раннюю и надежную копию неплохо иметь на локальном компьютере. Более полная внутренняя оптимизация сайта и отыскание ошибок в его коде осуществляется, когда используется аудит.
Этот процесс многогранный и в нем задействуются сервисы разной направленности. В начале анализ проекта самостоятельно можно провести посредством программы Netpeak Spider, которая предоставляет бесплатный пробный период. После обработки программой страниц проекта немалый объем информации позволяет направить свои действия в нужное русло.
Проверка работы сайта онлайн
После создания образца, готовности его к публикации и просмотру посетителями работы над ним не заканчиваются. Начинается проверка работы сайта онлайн. Эта процедура занимает не один день и требует обращения ко многим сервисам, которые предоставляют ту или иную подробную информацию.
Вначале для контроля важных параметров ресурса может оказать огромную помощь установка счетчика Яндекс-Метрики. Дополнительно можно установить на WEB ресурс и другие счетчики, но злоупотреблять ими не следует, поэтому достаточно ограничиться двумя – тремя.
Кстати, излишества в проекте оказывают на него далеко не лучшее воздействие. По этой причине внутренняя оптимизация сайта подразумевает то, что перегружать проект установкой невостребованных плагинов и приложений не следует. В то же время загрузку приложений нужно проводить из официальных источников, но в любом случае скачанный файл не мешает проверить онлайн на наличие вирусов, например, на сервисе VirusScan.
Следующей характеристикой работоспособности ресурса является его быстрая загрузка и доступность. Несмотря на стандартный код HTML, WEB проект может по-разному отображаться, например, в разных браузерах и мобильных приложениях. Битые ссылки также влияют на доступность сайта, наличие которых требуется проверить, например, в сервисе BrokenLinkCheck.
Наконец, в зависимости от местоположения посетителя может наблюдаться ограниченная доступность к проекту. Отсюда очевидно, что такие проверки онлайн обусловлены необходимостью.
В немалой степени проверка работы сайта онлайн оценивается количеством посетителей и длительностью пребывания на нем. Такой показатель напрямую связан с понятной навигацией и структурой проекта. Так, например, уровень вложенности считается оптимальным, когда посетитель получает доступ к нужному материалу не более чем за три клика.
Статус страницы сайта онлайн падает в глазах поисковиков, когда она содержит множество внешних ссылок. Оптимальное их число допускается не более 5, и каждая должна содержать атрибут nofollow. На количество внутренних ссылок поисковые системы ограничений не накладывают, но разумно иметь их в определенных пределах. Как обойти это ограничение — см. здесь.
Кроме того, внутренняя оптимизация сайта иногда не в состоянии исключить такую досадную ошибку, как наличие в коде страницы более одного тега <Н1>, Она обнаруживается также, когда проводится обычно проверка работы сайта онлайн. Такая ситуация характерна ресурсам, использующим конструкторы или CMS, например, WordPress. Нередко ее устранение невозможно средствами управления сайта, что вынуждает использовать удаленный доступ по FTP.
Аналогичных казусов проект может содержать «вагон и маленькую тележку», но напоследок все-таки хочется остановиться на такой важной детали, как использование ресурса, а точнее корпоративной почты для рассылки сообщений. Сейчас на большинстве почтовых сервисах установлены фильтры, которые попросту блокируют письма при подозрении на СПАМ.
Поэтому для того, чтобы рассылаемые сообщения становились достоянием подписчиков, потребуется в первую очередь регистрация ресурса в таких пост офисах, как Yandex.ru, Google.com и Mail.ru. Второй шаг заключается в самостоятельных специальных настройках на хостинге или с помощью технической службы. В конце концов, чтобы письма надежно доходили до подписчиков, в их содержании не стоит применять СПАМ-слова. Наличие такой информации определяется специальными сервисами.
Полезные ссылки на некоторые рассмотренные в статье интернет ресурсы находятся здесь>>>.
Заключение
Таким образом, самостоятельная внутренняя оптимизация сайта важна как при его разработке, так и при продвижении. Она позволяет обеспечить экономию материальных затрат. Своевременное исправление технических ошибок простейшего вида не вызывает острую проблему даже у начинающих WEB мастеров.
Глубокий анализ оптимизации сайта не обходится без его аудита, чтобы наметить дальнейшие действия по его совершенствованию и раскрутке. В этом случае самостоятельных усилий будет, возможно, недостаточно.
P.S. Простейшие технические ошибки в проекте доступны для исправления его разработчику. Выполнение элементарных требований и устранение рассмотренных проблем не требует специальных знаний. Если у кого сложилось иное мнение, то дополнения, уточнения, пожелания и свои замечания оставляйте в комментариях.
Cм. также